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近日，中國(guó)證券報(bào)記者探訪了美特斯邦威全國(guó)首家城市生活體驗(yàn)館。該館正在進(jìn)行非遺民族歷史服飾巡禮活動(dòng)，并擁有各種防曬衣、沖鋒衣等潮流戶外服飾品類。不少人在此拍攝視頻或照片進(jìn)行打卡。
??隨著直播電商、內(nèi)容電商、社交電商等新業(yè)態(tài)興起，國(guó)內(nèi)服裝品牌迎來新機(jī)遇，并紛紛加碼布局電商業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，電商賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨龍頭表現(xiàn)出眾，未來越來越多的國(guó)貨將以過硬的品質(zhì)實(shí)力突出重圍。
??優(yōu)質(zhì)國(guó)貨龍頭表現(xiàn)亮眼
??“店里每個(gè)地方都可以作為內(nèi)容創(chuàng)作背景，無(wú)縫銜接社交電商、內(nèi)容電商這兩個(gè)要素?！泵腊罘椂麻L(zhǎng)兼總裁周成建說。
??“2024年，我們將大力發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)?！敝艹山ù饲霸诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示。據(jù)了解，2023年，周成建成為兩家電商直播公司（杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司）的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事。
??森馬服飾亦加碼直播電商業(yè)務(wù)?！爸辈フ诔蔀樯R公司增長(zhǎng)的新引擎?！鄙R服飾董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)日前在公司直播基地啟用儀式上表示。2023年6月，森馬服飾成立了直播事業(yè)部，以抖音為核心，全面布局多平臺(tái)直播業(yè)務(wù)。2023年7月，森馬服飾通過旗下投資公司出資2000萬(wàn)元注冊(cè)全資子公司浙江森生不息電商直播有限公司。
??在今年618電商大促中，部分國(guó)內(nèi)服裝品牌表現(xiàn)亮眼。根據(jù)2024天貓618服飾店鋪銷售榜單，海瀾之家名次有所上升。同時(shí)，在國(guó)貨品牌云集的抖音618男裝榜中，海瀾之家斬獲第一名。
??根據(jù)海瀾之家2023年年報(bào)，公司線上主營(yíng)業(yè)務(wù)收入32.58億元，同比增長(zhǎng)14.06%。在電商運(yùn)營(yíng)方面，公司表示，通過短視頻、內(nèi)容種草等多種營(yíng)銷方式，挖掘平臺(tái)新的流量。同時(shí)，店鋪?zhàn)圆?、明星和達(dá)人直播共同發(fā)力，撬動(dòng)品牌新的增長(zhǎng)。
??在女裝方面，根據(jù)抖音618女裝累計(jì)銷售額前十品牌榜單，百家好、哥弟、美洋三個(gè)品牌躋身前三。
??2023年，南極電商完成對(duì)韓國(guó)知名女裝時(shí)尚品牌百家好的并購(gòu)。南極電商在近日披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示，完成并購(gòu)后，公司對(duì)其整體資產(chǎn)、資源進(jìn)行盤整，進(jìn)行本土化改造，并積極開拓優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商渠道和線上銷售渠道。百家好品牌與行業(yè)中具備高質(zhì)量、強(qiáng)研發(fā)、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)、有店播能力的頭部專業(yè)代理商進(jìn)行合作。百家好女裝抖音渠道的銷售在行業(yè)中處于較好水平。
??光大證券認(rèn)為，在今年618電商大促中，各大電商平臺(tái)取消預(yù)售制度，促銷機(jī)制有所簡(jiǎn)化，部分平臺(tái)如天貓促銷時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)。在各平臺(tái)流量紅利逐漸減弱、流量成本上升趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨龍頭表現(xiàn)出眾，其憑借持續(xù)向上的產(chǎn)品力和品牌力，疊加更為成熟的運(yùn)營(yíng)打法，繼續(xù)守住排名優(yōu)勢(shì)。
??促進(jìn)線上線下渠道融合
??隨著電商的崛起和消費(fèi)者需求的變化，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型加速。國(guó)貨品牌緊緊抓住機(jī)會(huì)，加碼電商業(yè)務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的融合。
??中高端童裝運(yùn)營(yíng)企業(yè)嘉曼服飾在7月16日披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示，公司對(duì)于現(xiàn)有線上渠道仍然會(huì)保持高質(zhì)量發(fā)展策略，在產(chǎn)品面料、工藝、版型提升的基礎(chǔ)上，積極調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)及價(jià)格策略，以盈利水平作為重要的考核指標(biāo)。同時(shí)，繼續(xù)發(fā)展線上社交平臺(tái)和內(nèi)容電商的布局，開展達(dá)人直播、生活方式分享等多樣化的帶貨方式。
??報(bào)喜鳥在業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，公司堅(jiān)持線上線下全渠道、公域私域有機(jī)結(jié)合的渠道策略，線上結(jié)合多元化模式建立“電商+新零售+直播”多平臺(tái)矩陣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各品牌已在天貓、京東、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)開設(shè)了旗艦店，并開拓微信小程序、小紅書、抖音、視頻號(hào)等新興渠道，積極探索線上新模式、新玩法，努力提升線上銷售規(guī)模。
??在線上業(yè)務(wù)開拓方面，探路者表示，公司在進(jìn)一步提升天貓、京東等電商主渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的同時(shí)，積極布局抖音、社群私域營(yíng)銷平臺(tái)等新渠道，深度洞察用戶需求，在主流電商平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)提升。
??業(yè)績(jī)方面，朗姿股份日前在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，2023年，電商事業(yè)部全渠道綜合支付金額同比增長(zhǎng)超54%；分渠道來看，天貓渠道支付金額同比增長(zhǎng)57%；唯品會(huì)渠道支付金額同比增長(zhǎng)52%；抖音渠道支付金額同比增長(zhǎng)超過45%；京東渠道支付金額同比增長(zhǎng)101%。朗姿股份表示，公司女裝各品牌通過線上線下渠道融合，進(jìn)一步完善銷售網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)固公司行業(yè)領(lǐng)先地位。
??電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分公司稱毛利率有所下滑。以歌力思為例，2024年第一季度，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)線上銷售毛利率為60.62%，同比有所下滑。對(duì)于線上銷售毛利率下滑的原因，歌力思近期在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，主要由不同電商平臺(tái)銷售占比變化所導(dǎo)致。近年來，公司在唯品會(huì)平臺(tái)規(guī)模提升較快，高于天貓，抖音平臺(tái)規(guī)模也在迅速增長(zhǎng)。上述電商平臺(tái)毛利率均低于天貓，其占比的提升降低了線上綜合毛利率。
（新聞來源：中國(guó)證券報(bào)）
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